Kia je već 15 godina zaredom sponzor regionalne košarkaške lige ABA (Adriatic Basketball League).
Liga koja je stvorila mnogo NBA igrača
Liga, koja je od prve sezone 2001/2002 dva puta mijenjala ime (Goodyear, NLB), ali uvijek održavala i ime Jadranska liga, već od samog početka spada među najbolje košarkaške lige u Europi. Zato i ne čudi da Kia kao proizvođač kvalitetnih vozila za mlade u srcu, podržava ligu u kojoj je igralo mnoštvo velikana europske i svjetske košarke (od naših reprezentativaca koji su sadašnji NBA igrači: Dario Šarić i Mario Hezonja, zatim Goran Dragić, Nikola Jokić, Nemanja Bjelica, Boban Marjanović, Jusuf Nurkić, Nikola Peković).
14 klubova iz šest zemalja – među njima i Cedevita, Cibona i Zadar
U ovoj sezoni natječe se 14 ekipa iz svih 6 zemalja s područja bivše države, a hrvatsku košarku zastupaju aktualni prvak Cedevita te Cibona (Zagreb) i Zadar. Titulu brani beogradska Crvena zvezda, koja će treći put zaredom pokušati osvojiti prvenstvo, gdje i inače najviše uspjeha imaju klubovi iz Srbije, koji su dosad osvojili čak 11 titula (Zadar osvajač lige u sezoni 2002/2003, a Cibona 2013/2014.).
Više od sporta
Razlozi za Kijino dugogodišnje sponzorstvo lige nisu samo sportski, jer je to između ostalog jedino natjecanje, koje povezuje cijelu regiju i utjelovljuje vrijednosti, koje i sama Kia cijeni: zabava, timski duh i poštovanje različitosti, a pored toga se radi o jednom od najpopularnijih i najuspješnijih sportova kod nas.
Kia inače podržava brojne vrhunske sportske događaje (europsko i svjetsko prvenstvo u nogometu, teniski grand slam Australian Open, košarkaška NBA liga, brojni klubovi i reprezentacije u različitim sportovima – nogomet, košarka, odbojka, brzo klizanje, skijaški skokovi, streličarstvo itd.).
